top of page

Evolució de les marques

Marques Producte

La tradició del màrqueting ha estat racional i s'ha basat en marques funcionals que s'han creat a través d'una clara diferenciació de producte anomenada unique selling proposition (USP), que es recolza en la ciència o la superioritat tecnològica. Aquestes marques estan centrades en segmentacions socio-demogràfiques i generalistes.

 

Actualment, han deixat de predominar per la dificultat en diferenciar-se només pel producte i no aconseguir una veritable connexió emocional amb les persones.

Marques Emocionals

Actualment, el màrqueting emocional encara impulsa nombroses marques. Aquestes se centren en veritats profundes, en insights humans i en segmentacions basades en actituds per construir un posicionament de marca emocional i no només creat de característiques funcionals del producte.

 

Aquesta dimensió emocional alimenta el valor de marca i el potencial comercial, tot i que la innovació de producte continua sent rellevant.

Aquestes marques, sovint amb grans pressupostos per a mitjans massius i imatges idealitzades, estan evolucionant cap a marques transformadores.

.

Unknown.png

Marques Transformadores

Des de fa uns anys han pres el lideratge les marques transformadores, que han sorgit després de les fortes crisis econòmiques viscudes a la darrera dècada, del cansament per les imatges idealitzades inassolibles representades per les marques, i la búsqueda de nous valors com l'honestedat,  la transparència, i la  creativitat i una necessitat de crear una cultura del màrqueting més autèntica. 

Marques amb una innovació superior i beneficis sostenibles en les seves propostes de producte, i que porten les emocions més enllà, integrant els mitjans massius amb els mitjans digitals, posant la tecnologia al servei de les persones i creant una comunitats per compartir i crear. 

bottom of page