top of page

Evolució de les marques

Marques1.0

La tradició del màrqueting ha estat racional i s'ha basat en marques 1.0 que s'han creat a través d'una clara diferenciació de producte anomenada unique selling proposition (USP), que es recolza en la ciència o la superioritat tecnològica. Aquestes marques estan centrades en segmentacions sociodemogràfiques i generalistes.

 

Actualment, han deixat de predominar per la dificultat en diferenciar-se només pel producte i no aconseguir una veritable connexió emocional amb les persones, i per això han evolucionat cap a marques 2.0.

Marques2.0

Les marques 2.0 estan basades en un màrqueting emocional. Aquestes marques ja no s'enfoquen només en el producte, sinó en una veritat profunda, en segmentacions actitudinals i amb valors que detecten un insight humà com a punt de partida per construir un posicionament i benefici emocional diferenciador.

Són marques que construeixen equity i potencial de negoci pel seu alt contingut emocional en la construcció de marques i en la força de vendes, sense oblidar una innovació de producte que sustenti la proposta de marca. Han estat les marques de grans pressupostos en mitjans massius i imatges idealitzades per augmentar-ne la penetració a gran escala. Aquestes marques avui estan evolucionant cap al 3.0.

Marques 3.0

Des de fa uns anys han pres el lideratge les marques 3.0, que han sorgit després de les fortes crisis econòmiques viscudes a la darrera dècada, del cansament per les imatges idealitzades i inassolibles representades per les marques, de la recerca d'honestedat i transparència, ia la més creativitat en la vida de les persones i una necessitat de crear una cultura del màrqueting més autèntica. 

 

Les persones busquen marques humanes amb nous valors com ara la transformació, la col·laboració, l'honestedat o l'ecologia. Marques inspiradores i creatives que ens conviden a participar ia millorar les nostres vides i el món on vivim, i alhora superen els seus resultats econòmics.

 

Marques que aportin una innovació superior i beneficis sostenibles en les seves propostes de producte, i portin les emocions més enllà, integrant els mitjans massius amb els mitjans digitals d'una forma creativa, posant la tecnologia al servei de les persones per ser útils al seu dia a dia i crear una comunitat amb què puguin compartir i crear. 

bottom of page